避免不必要的麻烦,集团名就不提了,公司背景:知名传媒企业,拥有全国各省市多家平面媒体,多本杂志报刊。
下文是本人对集团公司开展微博微信运营的一些建议和意见,良药苦口忠言逆耳,欢迎大家对我的这篇文章吐槽;

1. 微博和微信的区别
微博的媒体性 > 微信;
微信的互动性 > 微博;
微博,强化信息的获取,点对面的扩散传播;
微信,强化互动和沟通,点对点的定向沟通;

微信的时效性,0~15分钟;
微博的时效性,不超过1天;(这是一般信息发出后,互动的有效时限最佳时间)

BTW:微信推出公众平台,强化了媒体属性,这是我们需要利用的一点,但微信本身的弱媒体性和强交互性依然是我们工作时候需要考虑的一个问题;
两者虽然有着对立冲突的利益关系,但对于企业来说,更多的是互补,所以我们必须根据自己业务的相关性展开营销和推广活动,在有限的资源下,获得最大收益。
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2013 年 3 月 13 日 吴成果, 吴观点, 吴评论

===以下更新时间为2012-09-05 17:45再次放出===

http://weibo.com/new?code=dKiySJ9eD

http://weibo.com/new?code=dKieoIgGG

http://weibo.com/new?code=dKTYa94As

http://weibo.com/new?code=dKTH3wdsY

http://weibo.com/new?code=dKuUujNL0

http://weibo.com/new?code=dKiEEn98U

http://weibo.com/new?code=dKacVRdvJ

http://weibo.com/new?code=dKO4YqreY

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2012 年 9 月 4 日 吴厘头

2010年3月23日上午9时19分 链接在此:http://weibo.com/1653488930/k4Cf9pDI1
第一条微博截图:

从此开始,每天几乎每天都会不停的刷微博,转发,评论;
至今1051个日日夜夜;
398 关注
533 粉丝
5020 条微博
今日做一个简单小结;

与我互动最多的粉丝:
@假装不是鹅 @吉大王 @弦断 @阿争肝 @神经兮兮的喵呜
@hua-dd @kirakira_lost岛_爱老K @老鬼田螺
这里,小琪感谢你们了~
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2012 年 8 月 30 日 吴成果, 吴故事

短短的三年时间,一种新兴游戏模式——社交游戏,经历了发展,到高潮,直至今日走向低谷;
Zynga的股价从暴涨到暴跌,国内外一些社交游戏开发企业也开始裁员转型;
这里,分析一下社交游戏的短命原因,欢迎各种吐槽:

1.社交游戏仅仅是一个“游戏”,而不是一种“社交”
玩家和玩家之间没有实际的交流,即使有,也仅限于游戏,类似的比如一个私信“帮我点击下吧”,“送我的×××吧” ;
很多玩家为了在社交游戏中,获得更高的等级和排名, 滥加好友,开小号相互关注;
用户利用社交关系来进行游戏,而不是通过游戏来实现社交;
游戏没有提升社交体验,一些烦人的游戏提醒,反而破坏了社交体验;
可怕的是这种模式,是被游戏开发和运营商认可和推崇的;

2.社交游戏本身的生命周期
每个游戏都有一个自己的生命周期, 这取决于游戏的剧情故事,玩家的用户体验,人物道具的多样性等;
社交游戏大多数是没有故事剧情发展线,社交游戏的生命周期一般不超过两年;
而在用户体验方面,非常简单易上手,掌握游戏基本策略后,每天就变成了固定时间的相同操作,玩家体验变得非常枯燥;
在人物道具方面,很多游戏开发商和运营公司没有能够真正对一款社交游戏进行好管理和维护,除了特殊的节假日会对道具进行更新外,没有补丁和资料升级包;
版权和开发成本的低廉,使得社交游戏变得很容易复制,开心农场到QQ农场,从微三国到QQ三国,有的甚至连UI都没有做任何的改变;

3.开发商和运营商急功近利
而2010~2012这3年是社交网站用户成长的爆发期,期间社交网站通过引入这些轻度的社交游戏来提高用户黏度,
而当社交关系和用户黏度趋于稳定后,社交游戏似乎变得一文不值,运营商急功近利的心态,迫使游戏的收费和增值服务迅速推出;
无论是某心网某人网,还是某讯微博某浪微博,继续开发社交游戏的目的变成了赤裸裸的盈利;
而社交游戏的内容和服务却没有同时得到提升,很大一部分玩家最终选择了离开和放弃游戏;

4.企业对员工的限制
社交游戏占据了企业员工大量的琐碎时间,偷菜不仅仅让用户“夜不能寐”,更多员工还在工作时间沉迷于偷菜养鱼;
这使得很多企业IT主管不得不下令对社交网站进行限制登录,对社交游戏的IP进行封锁和屏蔽;

最后,一首修改的歌词,用来祭奠走向衰败社交游戏~
明天你是否会想起,昨天你抢的车位;
明天你是否还惦记,农场里偷菜的你;
用户们都已经看清,收费是你的目的;
我也是偶然上开心,全都是游戏私信。

2012 年 8 月 8 日 吴玩家

微博上突然出现个智能排序,不知道浪叔又走的是那门子道;
比较令人不能接受的是,浪叔把默认的按时间排序的方式,改成了其认为“智能”的智能排序;

浪叔说,“智能排序”是根据关注、标签和微博内容等相关信息,帮助用户梳理微博内容,对同类微博进行合并,对可能感兴趣的微博内容进行有限展示的排序功能。排序计算的依据是微博热度、亲密度、兴趣等。

以下两条微博截图:

5分钟前和10秒前,因为处理截图时间不同,时间间隔并没有这么长,应该在2-3分钟;
从内容上看,一条是私享型内容,另一条是报道型内容;
从发言者信息看,一个是微博达人,另一个是官方认证的蓝V;

目前的“智能排序”结果,或许只是通过一种对文字和用户关系的计算方法,控制住了内容的质量,把一些原创的,影响力高的微博信息,排序靠前;
而没有能够把重要的,相关度高的信息排序靠前,这点让我很感到很骚乱;

相信很多人重新选择了按“更新时间”排序;
而微博原先的这种按timeline的排序形式,更容易被大多数普通用户所接受;

此时,很多人开始怀疑其新浪智能排序是否带有利益的阴谋,这是必然的;
微博的商业化道路,才刚刚起步;但我认为以新浪微博今日的市场占有率和地位,浪叔更本无须用智能排序这种下三滥的手段来强插广告;
大多数用户对于强插广告的反感度,肯定小于这种强制智能排序的反感度;

那么又回到原来的问题了,为什么新浪微博要推智能排序呢?

我想到了电子邮箱,目前所有的电子邮箱,都会按邮件收发的时间排序,最近接收的邮件排在最前;
网易邮箱采用了红旗邮件的方式,突出重要邮件,系统加入了自动对“广告邮件”和“订阅邮件”判定(图):

邮件是一种私密性的信息,对邮件信息内容的筛选,多数情况下,是依靠收件人对邮件信息的认识和理解,而不取决于邮件服务的供应商;
网易采用的这种以“个性设置”为主,外加“系统对邮件智能判断”为辅的方式,对邮件进行分类,就显得非常合情合理;

和邮箱一样,对于垃圾信息,微博早就加入了黑名单功能;
通过第三方插件,我们也可以屏蔽和过滤掉很多包含特定关键字的营销广告;

但是,大多数用户是不会做这些繁琐的设置的,来优化按时间排序的不足;
所以,新浪的智能排序对于不会或者懒得进行内容优化的用户来说,有存在的必要,况且,这部分用户还占据了绝大多数;

当然智能排序的“规则”,不是由用户说了算的,而是新浪决定的,在这样的规则产生过程下,就必然存在着商机和利益;
传闻杜子健旗下的草根营销帐号,每年的利润在1500万,这叫浪叔怎么能不动心,是我我也动心啊!
而智能排序的推出,可以非常有效的对微博信息进行监管和控制;

仅仅从用户体验上来说,个人觉得,目前的“智能排序”并非“智能”,而是一种“智障”,浪叔带了智能排序的“套套”,强奸了用户的阅读习惯;

时光机和微博僵尸等一些软件机器人,破坏了普通用户的对信息的自然检索,从未来发展来看,社交网站信息的智能排序,无疑是一种对时间排序漏洞和不足的一种补充,但规则和算法怎么定,这就要看浪叔的节操了……

2012 年 8 月 2 日 吴技术, 吴观点, 吴评论